أعلنت جاكوار مؤخرًا عن شعارها الجديد، والذي صاحبه تحول كبير في استراتيجيتها، حيث انتقلت من تصنيع سيارات رياضية فاخرة ولكن بأسعار معقولة نسبيًا، إلى التركيز على السيارات الكهربائية الفاخرة بالكامل. هل هذه الخطوة صحيحة؟ أم أن المشكلة تكمن في طريقة تقديمها للجمهور؟ تابع القراءة لمعرفة المزيد.
شركة جاكوار للسيارات
اسم مرادف للأناقة والقوة، مع تاريخ عريق يمتد إلى عام 1922. بدأت الشركة باسم Swallow Sidecar Company، وكانت متخصصة في تصنيع هياكل السيارات قبل أن تطلق أول سيارة تحمل اسم “جاكوار” في عام 1935.
قدمت جاكوار موديلات أيقونية مثل XK120 والأسطورية E-Type، مما رسخ سمعتها في التصميم المذهل والأداء المثير. وعلى الرغم من التحديات التي واجهتها خلال أواخر القرن العشرين، استطاعت جاكوار أن تستعيد مجدها تحت ملكية فورد ثم شركة تاتا موتورز لاحقًا.
هل أصبحت شركة للعناية بالبشرة؟
الشعار الجديد بدا للكثيرين أشبه بشعار شركة مستحضرات تجميل. لم يلقَ استحسان المستخدمين على الإنترنت، كما أن تحول الشركة بالكامل إلى السيارات الكهربائية أثار استياء عشاقها. يشعر كثير من عشاق جاكوار بالحزن لأن صانع السيارات الرياضية البريطانية الأنيقة قد تخلى نهائيًا عن محركات البنزين.
من المهم الإشارة إلى أن جاكوار تمتلك إرثًا غنيًا وتاريخًا مرموقًا. ففي معرض جنيف للسيارات عام 1961، يُقال إن إنزو فيراري وصف سيارة E-Type من جاكوار بأنها “أجمل سيارة على الإطلاق”. وهذا من أعظم الإطراءات التي يمكن أن تأتي من شخصية أسطورية مثل إنزو فيراري.
من ذلك إلى هذا؟!
هذا كان أول شعار لجاكوار على الإطلاق، والذي تم تقديمه في عام 1982.
وهذا ما أصبح عليه الآن:
هذا هو الشعار الحالي لجاكوار. يتميز التصميم بطابع عصري، حيث تظهر الحروف الأولى والأخيرة من كلمة “Jaguar” بتصميم دائري للغاية. الشعار الجديد يعكس توجه الشركة مع عبارة “لا تقلد شيئًا” التي يتبنونها كشعار لهم. تسعى جاكوار من خلال هذا الشعار لإبراز تفكيرها الواسع وابتكارها.
الفيديو التعريفي الذي نشرته الشركة على صفحاتها في إنستغرام ويوتيوب كان غريبًا إلى حد ما. يُظهر جاكوار كشركة سيارات تتحول من السيارات التقليدية التي تعمل بالبنزين إلى السيارات الكهربائية المستدامة، ومع ذلك لم يظهر في الفيديو أي سيارة على الإطلاق.
الشيء الوحيد الذي ستراه في الفيديو هو مجموعة من الأشخاص يحتفلون بحريتهم واستقلالهم. هل هذا منطقي برأيك؟ كيف يمكنني أن أوضح لجمهوري في الإمارات أنني أبيع شطائر برغر فاخرة إذا كنت أركز على الترويج لفريق عملي بدلًا من الترويج لشطيرة البرغر نفسها؟
ردة فعل إيلون ماسك كانت معبرة للغاية
في تغريدة، علق الرئيس التنفيذي لشركة تسلا، إيلون ماسك، على شعار جاكوار الجديد قائلاً: “هل تبيعون سيارات؟” كان هذا تعليقًا ساخرًا. فبعد مشاهدة الفيديو، شعر الجميع بالدهشة لأن الشعار ولا الفيديو عكسا حقيقة أن العلامة التجارية تصنع السيارات.
لدينا نفس السؤال! ما رأيك في الموضوع؟ أخبرنا في قسم التعليقات.
للبقاء على اطلاع دائم بأحدث أخبار السيارات المحلية والعالمية، تابع مدونة عرب ويلز.