كانت تسلا ذات يوم لاعبًا مهيمنًا في سوق السيارات الكهربائية بألمانيا، لكنها تواجه الآن تراجعًا في الطلب، وردود فعل سياسية سلبية، وتزايد المنافسة، وفي الوقت نفسه، تراجعت صافي ثروة إيلون ماسك بمقدار مذهل بلغ 121 مليار دولار، مما يشكل واحدة من أكبر الانتكاسات المالية بين أصحاب المليارات.
التداعيات السياسية لتسلا
تشتهر ألمانيا بقاعدتها الاستهلاكية التقدمية والواعية بيئيًا، وقد جاء رد فعلها قويًا تجاه تأييدات إيلون ماسك السياسية الأخيرة. إذ أثار دعمه المثير للجدل للأيديولوجيات اليمينية المتطرفة تحولًا ملحوظًا في سلوك مشتري السيارات الكهربائية.
كشفت بيانات صادرة عن هيئة النقل الاتحادية الألمانية (KBA) عن انخفاض حاد بنسبة 76% في تسجيلات سيارات تسلا خلال شهر فبراير الماضي. وبشكل عام، تراجعت المبيعات خلال أول شهرين من هذا العام بنسبة 70%.
ردود الفعل السلبية لا تقتصر على المستهلكين
لم تقتصر ردود الفعل السلبية على المستهلكين فقط، إذ أعلن عدد من مالكي سيارات تسلا في ألمانيا عن نيتهم بيع سياراتهم، مفضلين بدائل محلية مثل فولكس فاجن، وبي إم دبليو، ومرسيدس-بنز. وقد استغلت هذه العلامات التجارية المحلية الجدل القائم، وأطلقت حملات دعائية قوية تركز على القيم الديمقراطية والاستدامة، وهي صفات يؤكدون أنها خالية من التعقيدات السياسية.
إيلون ماسك “المتطرف”؟
تشعر منشأة تسلا الإنتاجية في غرونهايده، بالقرب من برلين، أيضًا بوطأة الأزمة. فقد عبّر الموظفون عن قلقهم تجاه الانتماءات السياسية لإيلون ماسك، مما زاد من حالة القلق الداخلي. ويحذر خبراء الصناعة من أن استمرار ماسك في تبني وجهات نظر متطرفة قد يؤدي إلى إلحاق ضرر طويل الأمد بمكانة تسلا في السوق الألماني.
من ثروة متداعية إلى مستثمرين مشككين
لا تقتصر مشاكل تسلا على السوق الألماني فقط، حيث أدت القيمة السوقية المتراجعة للشركة إلى توجيه ضربة قاسية لثروة ماسك. فبعد أن كانت ثروته تقدر بـ 347.7 مليار دولار، تراجعت بمقدار 121 مليار دولار نتيجة فقدان سهم تسلا لزخمه.
وقد تلاشت موجة التفاؤل الأولي لدى المستثمرين، والتي كانت مدفوعة بتأثير ماسك السياسي في الولايات المتحدة. إذ أدت التخفيضات السعرية العدوانية، ومخاوف الجودة، والمنافسة الشرسة إلى تراجع ثقة المستثمرين. وعلى الرغم من جهود ماسك لتحفيز المبيعات عبر خفض أسعار السيارات الكهربائية، إلا أن هذه الاستراتيجية جاءت بنتائج عكسية.
أدى خفض الأسعار إلى تقليص هوامش الأرباح وأثار تساؤلات حول استدامة تسلا على المدى الطويل. كما أن عمليات الاستدعاء، والأعطال البرمجية، وتزايد التدقيق التنظيمي قد زادت من تعقيد مشكلات الشركة. والمستثمرون الذين كانوا يثقون سابقًا بثقة مطلقة في ماسك، بدأوا الآن في إعادة النظر في استثماراتهم.
الخلاصة
تحديات تسلا ليست مدفوعة بالسوق فقط، إذ إن الشخصية العامة المثيرة للجدل لإيلون ماسك وتصريحاته السياسية تؤثر على سلوك الشراء وثقة المستثمرين. ومع المنافسة الشرسة من العلامات التجارية الصينية للسيارات الكهربائية والتنظيمات الصارمة في الأسواق الرئيسية، تبدو طريق تسلا نحو التعافي صعبة. وعلى الرغم من أن ماسك قد تمكن من التعافي من انتكاسات سابقة، إلا أن المخاطر هذه المرة أعلى بكثير.
سمعة تسلا، وحصتها السوقية، واستقرارها المالي كلها على المحك. وسيعتمد تعافي الشركة على قدرتها في استعادة الثقة، والابتكار، والابتعاد عن الجدل الذي قد ينفر قاعدة عملائها الأساسية.
شكرًا لقراءتكم حتى النهاية.
شاركونا آراءكم في التعليقات أدناه، واستمروا في متابعة مدونة عرب ويلز للمزيد من هذا المحتوى.