تخوض أودي رحلة جديدة ومثيرة لتعزيز مكانتها في سوق السيارات الفاخرة. وتركز الشركة على الفخامة من خلال التخطيط لاستبدال طرازي A8 وQ7/Q8 بإصدارات أكثر تطورًا. وقدمت أودي لمحة عن مستقبلها الفاخر من خلال نموذج Grandsphere الذي كُشف عنه في عام 2021، والذي قد يعيد تعريف مكانة A8 في قطاع السيارات الفاخرة.
بالإضافة إلى ذلك، يشير نموذج Urbansphere لعام 2022 إلى إمكانية تقديم SUV أكثر رحابة في المستقبل. وكجزء من هذه الاستراتيجية، تسعى أودي إلى ترسيخ مكانتها كعلامة تجارية أكثر فخامة وحصرية.
تعمل أودي على تعزيز جاذبيتها وجودة منتجاتها، حيث أكد خوسيه ميغيل أباريسيو، الرئيس الجديد لأودي في المملكة المتحدة، أن التركيز سيكون على الجودة وليس الكمية لتحسين صورة العلامة التجارية. كما أشار إلى تقديم طرازات جديدة مثل أودي A6 القادمة، والتي ستتوفر بإصدارات تعمل بالبنزين والكهرباء.
وفي إطار هذه التحولات، ترفع أودي أسعار سياراتها بشكل مدروس لاستهداف شريحتي C وD من العملاء، مما يعزز مكانتها في سوق السيارات الفاخرة.
أودي تتخلى عن الميزانية وتستهدف الابتكار
تسعى أودي إلى تعزيز جاذبية علامتها التجارية والابتكار في منتجاتها لزيادة الطلب عليها. وتركز استراتيجيتها على تحسين تجربة العملاء والارتقاء بمكانتها ضمن مجموعة فولكس فاجن، دون الدخول في منافسة مباشرة مع علامات بنتلي وبورشه، اللتين لا تزالان تهيمنان على سوق السيارات الفاخرة. ومع ذلك، ترى الشركة فرصًا كبيرة في قطاع السيارات الفاخرة المتميزة عبر استهداف شرائح مختلفة من العملاء.
هذا التطور يتطلب تحسين تجربة العملاء والتعاون الوثيق مع شركاء البيع بالتجزئة لضمان تقديم العروض المناسبة للجمهور المستهدف.
سيارات أكثر فخامة… وأسعار أعلى
أحدثت التحولات نحو السيارات الكهربائية فرصًا جديدة للعلامات التجارية لإعادة تشكيل صورتها في أذهان العملاء. وعلّق أباريسيو قائلاً: “هذه الحقبة الجديدة مليئة بالفرص والتحديات. ومع تغير القواعد، لا يمكننا الافتراض بأن العلامات الفاخرة الحالية ستظل في الصدارة مستقبلاً. علينا إثبات قيمتنا! من الضروري أن تعكس مجموعة منتجاتنا وتجربة عملائنا مكانتنا الفاخرة في هذا العصر الجديد للسيارات الكهربائية.”
الخلاصة
وفقًا لخوسيه ميغيل أباريسيو، من المتوقع أن تشهد سيارات أودي ارتفاعًا ملحوظًا في الأسعار. إذ تطمح أودي إلى أن تصبح بمثابة “مايباخ” بدلاً من مرسيدس-بنز، التي كانت تملكها سابقًا.
شكرًا على القراءة حتى النهاية! نود معرفة رأيكم في التعليقات أدناه. وإذا كنتم ترغبون في المزيد من المحتوى المشابه، تابعوا مدونة عرب ويلز.